Viterbo – Un getto d’acqua che prende il posto della palma, un leone moderno che guida il visitatore, una corona che si fa fontana e rimanda agli archi della loggia del palazzo papale. È il nuovo logo di Viterbo città termale, svelato oggi a palazzo dei Priori e destinato a diventare il volto di un’identità turistica che punta finalmente sul suo elemento più naturale e, forse, più trascurato: le terme.
Presentazione logo Viterbo termale – Da sinistra: Daniele Muzzi, Simone Iocco, Fernando Barberini, Tiziana Governatori, Chiara Frontini, Fabio Belli, Marco Nunzi e Ilaria Guancini
“È una tappa di un percorso iniziato un anno fa – ha detto la sindaca Chiara Frontini -. Abbiamo la necessità di targetizzare Viterbo con un brand dedicato alla sua vocazione termale. Viterbo è medievale, Viterbo è la macchina di Santa Rosa, ma Viterbo è anche e soprattutto città termale”. Un’identità che ora ha un simbolo condiviso, pensato per essere adattabile e riconoscibile anche dalle singole realtà che operano nel settore del termalismo.
L’operazione si inserisce in un ampio piano di marketing territoriale. “È un investimento strategico – ha aggiunto Frontini -, che il territorio sta facendo anche grazie agli imprenditori. Da domani saremo a Budapest con una delegazione, per partecipare al congresso internazionale del turismo termale”. Una trasferta che vedrà la città presente in uno spazio B2B con cinquanta destinazioni europee selezionate: occasione preziosa per raccontarsi, presentare il nuovo logo e firmare, per la prima volta, la dichiarazione di Budapest, l’impegno comune delle città termali europee per un turismo sostenibile, responsabile e integrato. “Per tre giorni presenteremo il nostro territorio e la nostra città, anche con brevi interventi. Ogni struttura avrà modo di raccontarsi. Viterbo ci sarà, e ci sarà con forza”.
A destra il logo Viterbo Termale
Il nuovo logo, già stato registrato presso la Camera di commercio, è stato realizzato da Daniele Muzzi con la direzione artistica di Simone Iocco per l’agenzia Majakowskij comunicazione. “Da subito abbiamo percepito il valore di questo lavoro – ha spiegato Iocco -. Raccontare Viterbo, rafforzarne l’immagine, parlare ai futuri visitatori e imprenditori: questo è stato il nostro obiettivo”. Un lavoro di sintesi, ma anche di rispetto per l’identità visiva della città. “La palma, simbolo di Viterbo, si trasforma in un getto d’acqua – ha raccontato Muzzi -. Il leone evolve ma mantiene la sua forza: la criniera diventa un puntatore, la coda una goccia d’acqua. La corona si fa fontana, lo scudetto si apre come due parentesi. Dovevamo comunicare Viterbo all’esterno, non Viterbo per Viterbo”.
Fondamentale il ruolo delle strutture termali private, che per la prima volta hanno intrapreso un percorso comune. Tiziana Governatori, Hotel Salus Terme, ha parlato di “una grande possibilità di crescita. La vera novità rispetto al passato è che questa volta cresciamo insieme. Non facciamo squadra, siamo una squadra. E come squadra abbiamo trovato risorse e idee. Comunicare che Viterbo è città termale è la nostra missione. E lo slogan è semplice, funziona”.
Presentazione logo Viterbo termale – Da sinistra: Daniele Muzzi, Simone Iocco, Fernando Barberini, Tiziana Governatori, Chiara Frontini, Fabio Belli e Marco Nunzi
Fabio Belli, Tuscia Terme, la cui struttura ha aperto il 16 marzo scorso, ha ammesso di aver avuto iniziali dubbi: “Ma ho subito capito che avevamo una visione comune. Viterbo è una città fortunata: è vicina a Roma e ha una ricchezza naturale quasi unica in Italia. Dobbiamo farla conoscere”. “In team si vince” ha sintetizzato Fernando Barberini, Therma Oasi, sottolineando come il marchio territoriale stia già portando nuovi visitatori da fuori.
Grandi assenti all’interno del progetto le Terme dei Papi, una delle maggiori strutture che la città ospita. Un’assenza che non è passata inosservata, e che la sindaca ha chiarito: “Terme dei Papi non è assente. Fa parte del tavolo di coordinamento istituito dal comune, ha partecipato a diverse riunioni, ne ha mancata qualcuna. Il materiale è stato predisposto anche per loro, ma non ci azzardiamo a promuovere una struttura privata che ha già un suo logo, una sua identità, senza il suo consenso. Qualora dovesse arrivare la loro disponibilità, verranno subito inseriti”.
Presentazione logo Viterbo termale – Da sinistra: Daniele Muzzi e Simone Iocco
Il progetto Viterbo città termale nasce per creare una narrazione forte, coerente e condivisa, capace di valorizzare un patrimonio naturale unico e trasformarlo in una vera leva di sviluppo. “Quello di oggi – ha concluso Frontini – è il punto di arrivo di un anno di lavoro. Ma soprattutto è il punto di partenza di una nuova strategia di promozione per il futuro”.
Barbara Bianchi