Viterbo – Un altro negozio chiuso. Un’altra vetrina vuota. Debby Store ha cessato l’attività nel punto vendita di corso Italia 90 dopo circa un anno e mezzo dall’apertura.
Sulla vetrina è rimasto un foglio scritto a mano: “Fuori tutto per chiusura attività”. Accanto, quasi come una beffa, campeggia ancora l’adesivo “Qui 1h gratis”, il simbolo dell’ora gratuita di parcheggio presentata dall’amministrazione Frontini come sostegno al commercio del centro.
Viterbo – Debby Store chiude dopo un anno e mezzo
Il 26 maggio la titolare di Debby Store aveva annunciato sui social la chiusura, invitando le clienti ad acquistare gli ultimi articoli disponibili fino al 31 maggio. Debby Store aveva aperto nel novembre 2024, portando in corso Italia abbigliamento, calzature e accessori.
La titolare sa usare bene la comunicazione online. Il profilo dell’attività è ricco di video, presentazioni e contatti diretti con le clienti. Non è mancata la capacità di promuovere i prodotti, costruire una comunità e utilizzare gli strumenti digitali. Eppure il negozio fisico ha chiuso.
È un dato che rende questa vicenda ancora più significativa. Non siamo davanti a un’attività rimasta ferma, incapace di comunicare o di adeguarsi ai nuovi sistemi di vendita. Debby Store ha lavorato sui social e continuerà a farlo online. È il punto vendita nel centro storico a non aver retto.
Resta l’adesivo dell’ora gratuita di parcheggio. Resta il provvedimento. È sparito il negozio.
Le immagini dicono tutto. Le misure di facciata non fermano la desertificazione. Un’ora gratis può rappresentare una piccola agevolazione, ma non è una politica commerciale. Non porta residenti, non restituisce servizi, non crea un’economia quotidiana e non rende conveniente mantenere aperta un’attività.
Viterbo – Debby Store chiude dopo un anno e mezzo
Il centro storico continua così a perdere pezzi. Negli ultimi anni Officine Toscane ha lasciato via Roma, Stefanel ha chiuso in via Marconi, Calzedonia e Old Town hanno abbassato le serrande. Ottica Burla ha lasciato piazza del comune, Padel Planet ha chiuso in via Saffi, AD Grafica ha abbandonato via Mazzini, Centro chiavi si è trasferito in via Garbini e Petit Bateau ha lasciato via Matteotti.
In via Roma ha chiuso anche Passo… dopo passo…, rimasto per mesi con gli scaffali vuoti. La Casa del caffè Miani, ultimo bar del corso, è chiusa da oltre un mese e l’attività è in vendita.
Viterbo – Debby Store chiude dopo un anno e mezzo
Debby Store non è quindi un caso isolato. È un altro nome aggiunto a una lista che si allunga. Il problema è che ormai le chiusure sono diventate così frequenti da non provocare più neppure sorpresa.
Le responsabilità non iniziano oggi. Le amministrazioni precedenti non hanno saputo fermare lo spopolamento e la perdita progressiva delle funzioni del centro. Ma la giunta guidata da Chiara Frontini, dopo quattro anni, non può continuare a comportarsi come se fosse appena arrivata.
Chiara Frontini, che guadagna quasi diecimila euro lordi al mese pagati dai cittadini, ha costruito la propria narrazione su video, annunci, conferenze stampa e iniziative presentate come svolte. Intanto, fuori dai social, i negozi chiudono.
È questa la distanza tra propaganda e realtà. Da una parte i post, gli slogan, le inaugurazioni e gli eventi burletta. Dall’altra le serrande abbassate.
Il problema non è soltanto la diminuzione delle persone che passeggiano lungo il corso. Il vero nodo, va ripetuto, è che sempre meno cittadini scelgono di abitare nel centro storico. Senza residenti non esiste commercio di prossimità. Senza famiglie e servizi non esiste una comunità stabile. Senza vita quotidiana, il centro diventa una scenografia da utilizzare per qualche evento e poi lasciare vuota.
Viterbo – Debby Store chiude dopo un anno e mezzo
Un negozio non può vivere soltanto nei fine settimana, durante una manifestazione o grazie a un’ora di parcheggio gratuito. Ha bisogno di clienti ogni giorno. Ha bisogno di persone che abitino le strade, utilizzino i servizi e considerino il centro un luogo in cui vivere, non uno spazio da attraversare occasionalmente.
L’amministrazione Frontini non ha saputo interrompere questo meccanismo. Non ha prodotto un progetto strutturale per riportare residenti, servizi e attività economiche nel cuore della città. Ha sostituito la strategia con la comunicazione e il governo con la propaganda.
In quattro anni la sindaca Frontini ha fatto un danno dopo l’altro. Ha prodotto più danni che risultati.
La vetrina di Debby Store è la fotografia della situazione: il negozio è vuoto, l’attività ha chiuso e l’adesivo dell’ora gratuita è ancora attaccato al vetro. Il palliativo è rimasto. Il commercio è scomparso.
Carlo Galeotti