2015 Anno degli Etruschi - I pirati della bellezza - La società di comunicazione Majakovskij aderisce all'iniziativa creando il marchio

E il logo è servito…

Simone Iocco di Majakovskij comunicazione Il logo dell’Anno degli Etruschi – I pirati della bellezza – Marchio depositato creato da Majakovskij comunicazione Damiano Amatore e Simone Iocco nella sede di Majakovskij comunicazione Damiano Amatore nella sede di Majakovskij comunicazione La sede di Majakovskij comunicazione La sede di Majakovskij comunicazione Fabio Mascagna di Majakovskij comunicazione Fabio Mascagna di Majakovskij comunicazione Simone Iocco di Majakovskij comunicazione

Viterbo – “Siamo gli architetti della comunicazione”.

Manifesti provocatori alle pareti, fiumi di libri esposti su scaffali rosso fuoco che niente hanno a che vedere con i mobili che di solito arredano gli uffici. Copertine di vecchi giornali incorniciate in quadri di legno. Perché la cultura si vive, si respira, “si mangia”.

Dietro alla scrivania in vetro, ci sono loro, i ragazzi della società di comunicazione Majakovskij di Simone Iocco dell’81 di Viterbo, socio professionista Aiap, ha studiato grafica pubblicitaria all’Orioli e ha un master di specializzazione al politecnico di Milano in type design, ossia costruzione dei caratteri. Il grafico pubblicitario Daniele Capo, l’architetto Damiano Amatore, Fabio Mascagna con una laurea specialistica in Comunicazione d’impresa e pubblicità a Trieste e Fabrizio Pinzaglia, illustratore.

Sono tutti liberi professionisti e stretti collaboratori dello studio che si occupa di comunicazione a 360 gradi. Lanciata la proposta della piattaforma AltoLazio 2.0 e poi dell’Anno degli Etruschi hanno deciso, anche loro, di non perdere l’occasione. “In noi – dice Simone Iocco a nome del gruppo – si è accesa una lampadina e la voglia di dare il nostro contributo al territorio. La parola Etruschi, i vasi, gli ornamenti e i ghirigori hanno fatto il resto. Le linee hanno preso forma e in breve è nato il logo per l’Anno degli Etruschi – I pirati della bellezza. Volevamo rievocare qualcosa di particolare e abbiamo pensato a ciò che di speciale apparteneva a quei popoli.

Creare una rete di promozione culturale e turistica tra istituzioni, associazioni, imprenditori e privati cittadini ci ha molto colpiti. Come professionisti, ci siamo sentiti messi in causa e abbiamo avvertito l’esigenza di mettere in campo le nostre competenze. E’ così che nasce il marchio”.

Un gruppo di giovani motivati che crede in quello che fa. “Abbiamo giudicato l’idea dell’Anno degli Etruschi molto valida – continua Iocco – e ci siamo lanciati. Gratuitamente. Il compenso, infatti, lo avremo dalla visibilità del progetto, che, per noi, avrà risonanza nazionale, se non internazionale. Gli Etruschi sono una ricchezza che ci appartiene e ci caratterizza. Un’opportunità che non potevamo farci sfuggire”.

E’ grazie a loro, quindi, se l’anno degli Etruschi ha da ora un’identità visiva. “Il logo-marchio è composto da due font, una che è l’Etrusca e l’altra il Trajan, che è il payoff del marchio e lo rafforza. E’ facilmente declinabile su qualsiasi supporto. Per realizzarlo, abbiamo fatto un lavoro di astrazione delle forme per rendere i segni contemporanei e al passo coi tempi. Inizialmente abbiamo usato i simboli per la parola etruschi, ma poi abbiamo deciso di estenderlo a tutte le lettere. Ne è nata una font display, Etrusca appunto, che può essere usata, non certo per scrivere testi, ma per le titolazioni e le insegne. Rispetto al logo, che è fine a sé stesso, il carattere è un sistema che si combina ed è un elemento vivo”.

La comunicazione è fondamentale per il gruppo. E ancora più importante è il modo in cui veicolare i messaggi. “Il nome della società si ispira al poeta costruttivista russo Majakovskij – dice Iocco – che secondo noi andava riscoperto. Anche lui era un grafico pubblicitario e lavorava in team con Rodchenko. Una squadra formata da un copy e un designer, che è un po’ come facciamo noi”.

Majakovskij comunicazione nasce nel 2008.
All’esordio, approcciano il mercato e il pubblico con la filosofia “Cagare bene“. Una frase in bianco su sfondo rosso acceso in un manifesto 6×3. Quello è stato il primo lavoro. “Significa fare del bene, anzi – precisa Simone Iocco – vuol dire proprio fai le cose fatte bene. Quello del “cagare” è un momento di ispirazione – ironizza ancora -. Una piccola provocazione con la quale si voleva mettere in corto circuito il meccanismo comunicativo. Un po’ come Majakovskij, anche noi vogliamo avvicinare la parola al reale, tanto da farla esplodere. Urlare. A Viterbo, in quel momento, non si parlava d’altro e siamo anche finiti sui giornali e in tv. La cosa ha funzionato”.

Una volta innescato il meccanismo, il resto è venuto da sé. Così come le collaborazioni. “Abbiamo lavorato con la provincia, il comune e Farmacroma, che è una nostra società partecipata che si occupa di marketing, arredo e comunicazione per farmacie. Poi c’è Unindustria, Primaprint, la Ndb di Domenico Canzoniero che sta a Bologna e tante ditte locali”.

E’ loro anche il restyling della bilioteca consorziale. “Lo abbiamo fatto senza alcun costo per l’ente. Abbiamo ritenuto fosse un progetto valido e un enorme regalo alla città”.

Lo studio fa, inoltre, autoproduzioni. E’ in questo che consiste “cultura commestibile“. “Diffondiamo il sapere attraverso supporti nuovi e inusuali – spiega Fabio Mascagna -. Per farlo, abbiamo scelto otto personalità della letteratura del ‘900 da Beaudelaire a Celine, da Campana a Plath e Kiki de Montparnasse. Autori che, ai giorni nostri, sono stati dimenticati e si sono persi. Noi li abbiamo ripresi in chiave pop, perché oggi non c’è nessuno forte come loro, o che possa dire e fare quello che hanno fatto loro. Non è accettabile dimenticarli e quindi li riproponiamo, anche attraverso modalità tipiche del consumismo. Le convention poco interessano, è meglio una maglietta o un’agenda che invece incuriosiscono e stimolano l’interesse”.

Lo scopo del gruppo è quello di spiegare la comunicazione, che, per loro, va oltre i “caratteri tipografici”. “Stiamo lavorando sul territorio per spiegare che la comunicazione non è solo quella della tipografia. Noi siamo “architetti della comunicazione” e diamo un valore aggiunto al messaggio che si vuole far passare. In un momento di crisi, è necessario che imprenditori, professionisti e cittadini si mettano insieme per superare il vuoto economico che ci circonda. Abbiamo investito sulle nostre capacità e siamo per la condivisione delle risorse. Basta dire che se non ci sono i soldi, le cose non si possono fare – concludono in coro -. Prima proviamoci, e poi si vedrà”.

Paola Perdomenico

Per contattarci e per segnalazioni potete inviare una email a: etruschi@tusciaweb.it

Le segnalazioni dei luoghi etruschi da visitare o abbandonati possono essere inviate anche tramite WhatsApp con questo numero 338/7796471 senza nessun costo. Ricordatevi di indicare l’iniziativa: 2015 Anno degli Etruschi – I pirati della bellezza.